แอด Facebook ยังเวิร์กไหมในปีนี้ พร้อมทางเลือกที่นักการตลาดเริ่มมองหา

Facebook เคยเป็นเครื่องมือโฆษณาอันดับหนึ่งที่ทุกแบรนด์ต้องใช้ แต่เมื่อพฤติกรรมของผู้ใช้เปลี่ยนไป ความซับซ้อนของแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น และค่าแอดที่แพงขึ้นเรื่อย ๆ ก็ทำให้เกิดคำถามว่า…“ยิงแอด Facebook ยังเวิร์กอยู่ไหม?” จะพาไปวิเคราะห์สถานการณ์ของ Facebook Ads ในปีนี้ ว่ายังมีประโยชน์แค่ไหน ใครควรใช้อยู่ และอะไรคือทางเลือกที่หลายแบรนด์กำลังเริ่มหันไปมองแทน

Facebook Ads ในปีนี้ ยังมีคนใช้อยู่ไหม?

Facebook จะดูไม่ฮิตเท่าแพลตฟอร์มใหม่ ๆ อย่าง TikTok หรือ Threads แต่ในประเทศไทย Facebook ยังเป็นโซเชียลที่มีผู้ใช้มากกว่า 50 ล้านบัญชี และยังครองกลุ่มคนวัยทำงาน ผู้มีรายได้ และกลุ่มที่มีกำลังซื้ออยู่พอสมควร

ข้อดีที่ยังคงอยู่ของ Facebook Ads

• ระบบยิงแอดยังแม่น (ถ้ารู้วิธีเซ็ต)
• Retargeting ยังได้ผลดีใน Funnel ที่วางมาแล้ว
• เหมาะกับคอนเทนต์ให้ข้อมูล เช่น รีวิว บทความ คลิปยาว
• คนไทยยังใช้ Facebook Marketplace, กลุ่ม และเพจธุรกิจอยู่เยอะ

อุปสรรคของการทำ Facebook Ads

• ค่า CPM / CPC สูงขึ้นต่อเนื่อง
• การเก็บข้อมูลพฤติกรรมแม่นยำน้อยลงหลัง iOS 14+
• คู่แข่งเยอะมาก ทำให้แข่งขันยากขึ้นสำหรับธุรกิจเล็ก
• คนเริ่มหลีกเลี่ยงแอดแบบขายตรงเกินไป

ยิงแอด Facebook อย่างไรให้เวิร์ก

สิ่งที่เปลี่ยนไปในปีนี้ ไม่ใช่การเลิกใช้ Facebook Ads แต่คือ “ยิงอย่างมีเป้าหมายมากขึ้น”

สิ่งที่ควรทำ

• ปรับ Funnel ให้ชัด Awareness → Engagement → Conversion → Retarget
• ใช้ Creative ที่แตกต่าง ไม่เน้นขายอย่างเดียว เช่น บอกเล่า, แรงบันดาลใจ, เรื่องจริงจากลูกค้า
• หมั่นอัปเดต Audience และเทสต์ A/B ให้บ่อยขึ้น เพราะพฤติกรรมคนเปลี่ยนเร็ว
• ยิงแอดร่วมกับ Line OA, Website, หรือ CRM เพื่อต่อยอดนอกแพลตฟอร์ม

ทางเลือกที่นักการตลาดเริ่มมองหาแทน Facebook Ads

1. TikTok Ads

แพลตฟอร์มที่เน้น Content-driven มากกว่า Target-driven ทำให้เหมาะกับการสร้าง Awareness แบบไวรัล ใช้ทุนเริ่มต้นไม่สูง เหมาะกับคอนเทนต์เบา ๆ และสร้างแบรนด์

2. Google Performance Max

แคมเปญแบบอัตโนมัติของ Google ที่ครอบคลุมทุกช่องทาง (Search, Display, YouTube, Gmail) เหมาะกับธุรกิจที่มี Conversion ชัดเจน เช่น ขายของผ่านเว็บไซต์ หรือมีแพลตฟอร์ม

3. Influencer Micro/Local

การใช้ KOL หรือ Creator ขนาดเล็กในพื้นที่/กลุ่มเฉพาะเจาะจง ได้ผลลัพธ์ที่ “เชื่อได้มากกว่า” การเห็นแอด และมักสร้าง Trust ได้ดีกว่า

4. SEO + Content Funnel

เมื่อยิงแอดยากขึ้น คนเริ่มกลับมาโฟกัสที่การสร้าง Content ที่คนค้นเจอเอง เช่น บทความ Blog, YouTube, SEO บนเว็บไซต์ ซึ่งได้ผลยาวกว่าแอดจ่ายรายวัน

5. First-party Data Marketing

เก็บข้อมูลลูกค้าเองผ่าน Email, Line, CRM หรือแบบฟอร์ม และนำมาทำ Automation หรือยิงแอดซ้ำแบบเฉพาะเจาะจง ทำให้ไม่พึ่งระบบ Tracking จากแพลตฟอร์มภายนอก

Facebook ยังเวิร์ก…แต่ไม่ใช่ทุกอย่าง

บทสรุปคือ Facebook Ads ยังเวิร์ก แต่ไม่เวิร์กกับทุกคน และไม่เวิร์กเท่าเดิมถ้ายังใช้แบบเดิม

• ระบบ Funnel ที่คิดมาแล้ว
• คอนเทนต์ที่ไม่ Hard Sell
• งบที่พร้อมเทสต์หลายรอบ
• ช่องทางเสริมอื่น ๆ นอก Facebook

ถ้าคุณยิงแอดแล้วไม่เห็นผล อย่าเพิ่งโทษแพลตฟอร์ม ลองย้อนกลับมาดูว่า Marketing Funnel ชัดพอไหม? คอนเทนต์มี Story หรือเปล่า? มีระบบติดตามลูกค้าไว้บ้างหรือยัง? ในปีนี้ การตลาดไม่ใช่แค่ “ยิงแอดให้คนเห็นเยอะ” แต่ต้อง “ยิงให้ถึงคนที่เชื่อใจและอยากซื้อจริง”